لا يهم مدى قوة المنتج أو الخدمة التي تقدمها الشركات، فبدون الرسالة الدقيقة والجمهور المستهدف والتوقيت المثالي لن يكون لها أي تأثير يذكر.
إن التسويق القوي هو المحرك الأساسي الذي يحول مجرد المعرفة بالعلامة التجارية إلى قيمة استثمارية حقيقية، وهنا تبرز الأهمية البالغة لخبراء ومحترفي التسويق.
وتقديراً لهذا الدور المحوري، أطلقت فوربس الشرق الأوسط قائمة الرؤساء التنفيذيين للتسويق الأكثر تأثيراً في الشرق الأوسط لعام 2026 بالتعاون مع سالز فورس، ولإعداد هذه القائمة، تم التواصل مع مئات من كبار مسؤولي التسويق في المنطقة للمشاركة في استبيان تفصيلي، وأظهرت النتائج بوضوح كيف أصبحت أدوات الذكاء الاصطناعي والحلول الرقمية ركيزة أساسية في استراتيجيات الشركات بالمنطقة، مما يعكس أهميتها المتزايدة كل يوم.
الذكاء الاصطناعي وصناعة القرار
كشفت بيانات الشركات المشاركة في الاستبيان عن تحول رقمي هائل، حيث تبين أن 22.6% من الشركات تمتلك بالفعل استراتيجية رسمية وممولة بالكامل للذكاء الاصطناعي مدمجة في عملياتها التسويقية. وفي المقابل، قامت 47.7% من الشركات بتطبيق الذكاء الاصطناعي بشكل جزئي، في حين تعمل 24.27% منها على تطوير استراتيجياتها حالياً، بينما تراجعت نسبة الشركات التي لا تملك أي خطة رسمية للذكاء الاصطناعي إلى 5.44% فقط.
وعلى صعيد اتخاذ القرارات المدعومة بالتكنولوجيا، أكد 43.9% من المشاركين أنهم يعتمدون على الذكاء الاصطناعي في اتخاذ ما بين 25% إلى 50% من قراراتهم التسويقية، بينما يعتمد 13.5% منهم على التقنية بنسبة تتراوح بين 50% و75%، في حين وصلت النسبة إلى أكثر من 75% لدى 5.5% من مسؤولي التسويق.
قادة التسويق في المنطقة
تضم القائمة 101 شخصية قيادية يتوزعون على 100 شركة ومؤسسة ممن يقودون قطاع التسويق في شركاتهم، ويمثل هؤلاء القادة 23 جنسية مختلفة. وقد تصدر التنفيذيون المصريون القائمة بواقع 21 مسؤولاً تسويقياً، يليهم الإماراتيون بـ 13 تنفيذياً، ثم السعوديون بـ 12 رئيساً للتسويق.
أما بالنسبة للمقرات الرئيسية للشركات التي يعمل بها هؤلاء القادة، فقد توزعت على ثماني دول في المنطقة، وجاءت دولة الإمارات العربية المتحدة في الصدارة باحتضانها 49 شركة، تلتها المملكة العربية السعودية بـ 17 شركة، ثم جمهورية مصر العربية بـ 16 شركة، بينما توزعت بقية المقرات على قطر، البحرين، الكويت، سلطنة عمان، والأردن.
المعايير المعتمدة في تصنيف رواد التسويق
استند تصنيف القائمة إلى مجموعة من المعايير الصارمة لضمان الشفافية والعدالة، حيث اشترطت فوربس أن تكون جميع الشركات التي يمثلها القادة بمقرات رئيسية داخل منطقة الشرق الأوسط، وأن يكون القائد هو المسؤول التنفيذي الأعلى رتبة في قطاع التسويق داخل مؤسسته، وجرى ترتيب الأسماء أبجدياً وفقاً لأسماء الشركات.
وشملت معايير التقييم أيضاً حجم الميزانية التسويقية التي يديرها المسؤول، وحجم فريق العمل، وإجمالي سنوات الخبرة المهنية، ونطاق وتأثير الحملات الإعلانية التي تمت تحت قيادته، بالإضافة إلى أداء قطاع التسويق ومستوى تفاعل ومتابعة الجمهور لحسابات الشركة على منصات التواصل الاجتماعي، بجانب العضويات في الاتحادات المهنية، والمشاركات العامة، ومدى الاعتماد على تقنيات الذكاء الاصطناعي.
قائمة الشخصيات الأكثر تأثيراً في قطاع التسويق بالشرق الأوسط:
مريم البدر – مطارات أبوظبي
لمياء حريز – مصرف أبوظبي الإسلامي
أحلام علي – مجموعة أدنيك
جاكلين البغدادي – أدنوك للتوزيع
مريم الشرفاء – مصرف عجمان
دينا عطا الله – الأهلي صبور للتنمية العقارية
علياء بيك – مجموعة القرق وبورن 28
كارولين تقلا – مصرف المنيا المجتمعي بنك مارية المحلي
مروة كعبور – مجموعة المسعود
محمود قناطي – بنك السلام
بنجامين شرويدر – الفطيم
سوميت سريفاستافا – الطاير إنسينيا
بوب عيسى – أبكس الصحية
راهول كادافاكولو – أستر دي إم للرعاية الصحية
تيزيان رااب – عزيزي للتطوير العقاري
ميتين شاكرابورتي – بيبي شوب
عبد المحسن عبد العزيز الملحم – بنك البلاد
فاطمة الجولي – بنك مصر
سحر خان – بيوت ودوبيزل
فراس وهبة – بيئة
حسن السدا – بلتون القابضة
بدر الخليفة – بيون
سوزان أبو عيد – بلوم القابضة
رولاند يانسن – بروج الدولية
إلهام بوراني – كليفلاند كلينك أبوظبي
روماني حافظ – البنك التجاري الدولي مصر
نورجان بيتشاكتشي أركان – سي بي إكس
سامية سعيد العامري – دائرة الثقافة والسياحة أبوظبي
حسين إسماعيل ملا الله – ديار المحرق
بريت ديفيد ستيفنسون – دبي القابضة للعقارات
محمود نسولي – مركز دبي المالي العالمي
طلال الخاجة – بنك دخان
أحمد إمبابي – إي آند مصر
مي الجمال – إي إف جي القابضة
يسرا عبيدي – الجونة البحر الأحمر وأوراسكوم للتنمية مصر
أحمد نجم – السويدي إليكتريك
عمر مطر المناعي – الإمارات للمزادات
فلاديمير مكسيموف – مصرف الإمارات للتنمية
نعمي مينديز – الإمارات للضيافة
مايكل ريون – مجموعة إمستيل
نورة اليوسف – الاتحاد للماء والكهرباء
أحمد خير وأتيش تشابريا – فايف للفنادق والمنتجعات
موسى بحري – طيران ناس
سعاد ميرشانت – جيمس للتعليم
سحر قناطي – مجموعة جي إف إتش المالية
فرح العلمي – جلوبال فيرتيلتي وبنون
نجلاء العيسى – بنك الخليج
لينا شحادة – الخليج للمخازن
جيهان الغولي – بنك التعمير والإسكان
إسراء أحمد سهويل – هايبر باي
كارما الطاهر – آي إتش سي سي
مهدي عليوات – الشركة العالمية القابضة
فراس الأمين – إنفستكورب
أوليغ كافاروف – جيتكس
مصطفى عمايرة – شركة مناجم الفوسفات الأردنية
باسم ولي – شركة الجفالي للسيارات
مهند عبد الله قاضي – مستشفى الملك فيصل التخصصي ومركز الأبحاث
خالد أحمد الصباح – مؤسسة البترول الكويتية
أبهيناف ناير – لاند مارك جروب وستايلى
في نانداكومار – لولو للتجزئة القابضة
سارة شاتيلا – المناعي للسيارات
منى الغرير – المشرق
أنيشا ساغار – منطقة ميدان الحرة
داليا الجعبري – مجموعة محمد وعبيد الملا ومستشفى الإمارات الأمريكي بدبي
وائل كربلا – سيفين مانجمنت
دينا أبو طالب – البنك الأهلي المصري
عمار أحمد النهدي – الشركة الوطنية السعودية للنقل البحري بحري
عبد العظيم عثمان – ناوي
سبأ سعيد البوسعيدي – عمانتل
ريم عبد الله – شركة باركين
محمد الأخبري – شركة تنمية نفط عمان
محمد عيد سليمان – مجموعة فنادق ومنتجعات بيك الباتروس
علاء الدين إدلبى – باور الدولية القابضة
محمد فتحي – برايم هيلث القابضة
غادة حمودة – القلعة القابضة
يوسف فخرو – مركز قطر للمال
حسين مقداد – مصرف قطر الإسلامي
هبة التميمي – مجموعة بنك قطر الوطني
شربل خوري – مجموعة ريبورتاج
حبيب رحال – مجموعة روتانا للموسيقى
عبد الرحمن سليمان الطريري – الهيئة الملكية لمحافظة العلا
طارق المعتوق – شركة سالك
نايف العذل – مجموعة تداول السعودية
رعد الخنبشي – الهيئة السعودية للسياحة
خالد طاش – مجموعة السعودية
هانية أحمد سري – شركة عافية العالمية صافولا للأغذية
هند صديقي – صديقي القابضة
عليا عبيد الشامسي – هيئة مطار الشارقة الدولي
طارق فؤاد – شروق
أشيش باراخ – شوبا العقارية
كريستيان أندرسن – سبيس 42
نور الزيني – بنك قناة السويس
حمد السلمان – طيبة
أيمن زهران – مجموعة طلعت مصطفى القابضة
عبد الله أباحسين – التعاونية للتأمين
عبد العزيز إلياس – البنك السعودي للاستثمار
لينا تير لاري – مجموعة ترانسجارد
خالد الشحي – المكتب الإعلامي لحكومة دولة الإمارات العربية المتحدة
بسنت فؤاد إسماعيل – فالمور القابضة
مريم أهلي – بنك الرؤية
اقرأ أيضا: هشام عز العرب يكتب مقال هام عن كيفية تحصين النظام المصرفي
